市场分析

全球经济时代  品牌决胜未来

品牌管理师-----未来十大热门行业排行第二位

                        -----高薪职业黄金通行证

                        -----国家第七批新职业之一

 一、品牌管理师是时代催生的结果

品牌管理师这个新职业的出现，与经济社会和科学技术的发展紧密相连，是经济时代催生的结果。我国改革开放以来经济迅速发展，人民物质文化生活水平不断提高。人们收入水平的提高，促使国内市场逐步进入品牌消费时代，挑品质、选品牌、用名牌已经成为越来越多的人日常生活方式的主旋律。企业竞争不仅要比科技含量，比质量优劣，比服务好坏，更要比品牌知名度、美誉度、联想度等，品牌成为企业争夺市场的核心竞争力。

二、“有品无牌”的现状

       我国目前还只是一个制造业大国，还不是品牌大国，即便是制造业，也面临着严峻的挑战；一个企业、一个民族、一个省、一个国家，如果不能拿出一些值得骄傲的品牌作为经济发展、创造价值的支点，如何谈得上领先世界，可谓是一种悲哀；中国只有彻底改变“有品无牌”的现状，才有可能真正跻身于世界经济强国之中。福布斯全球500强著名企业中，具有相当多在行业中处于领导地位的著名品牌，这些品牌一方面为少数几个经济发达国家所拥有，另一方面它们行销全世界。地理、文化、宗教和种族的不同，都未能阻止它们进入他国的市场。它们为什么能够成功？对比它们的成功能给我们深刻的启示！从更加深刻的层次讲，品牌不仅是企业竞争力的核心，也是一个国家经济实力的重要标志，美国《商业周刊》2002年全球最有价值品牌排行榜中，美国占65席，日本占6席，韩国占1席，而中国却为零。

       三、实施品牌强国战略

       衡量一个国家经济实力的大小，就是看一个国家的创造力有多大，一个国家的品牌有多少，中国现已成为世界经济的中心舞台，也即将成为世界的消费第一市场。美国《财富》双周刊刊登文章《透视新中国》，认为中国经济已成为世界经济的“中心舞台”，中国已成为世界经济中最强大的、最不可预测的一支力量。与此相比，我国的品牌管理工作要相对弱得多。

       四、使品牌管理标准化、规范化

将品牌管理纳入国家标准化轨道，对品牌管理专业队伍的建设与素质提高，促进中国自主品牌建设和自主知识产权发展，提升国际竞争力都有十分重要的现实意义！首先对于目前正在从事品牌专业的从业人员，是一个肯定，使品牌专业具有归属感，比如像律师、记者等传统职业进行相关的资格考试；其次是对于企业，特别是有志于做大、做强自己品牌、走出国门、走向世界的企业来说，有了一个引进品牌管理人才的标准，对品牌管理人员的考评、管理也有了相关的依据；三是国家则可以规范品牌管理的从业人群，提高品牌管理人员的素质，使品牌管理更加标准化、规范化。

五、品牌管理师是复合型人才

原中国劳动和社会保障部相关负责人说，品牌管理师是一种复合型人才，培养会比较慢。中国大学中目前尚无品牌管理专业，与此相关的专业主要是市场营销；由此来看，培训和认证更多的品牌管理师将成为该领域今后工作的重点。

随着经济日益市场化和国际化，廉价产品的生产和出口虽然对我国经济发展贡献很大，但廉价产品的附加值很低。没有建立在高附加值产品基础上的国际竞争力是难以持续的，抵制经济风险的能力也不够强。我国缺乏自主品牌是影响产品附加值的首要原因。目前国与国之间在经济领域的竞争，一个很重要的方面就是品牌的竞争。改革开放以来，我国同世界发达国家相比，明显缺少国际性强势品牌，客观上是由于我国市场经济起步比较晚，但主观上缺乏品牌意识、对品牌理解一知半解、少有品牌管理人才等，也是一个重要原因。

六、市场缺口

建立强势品牌最迫切需要的当然是人才，品牌管理专业人才匮乏是品牌建设工作滞后的根源之所在，品牌管理师这一新职业的确立，无疑对提高品牌管理从业人员素质有着非常重要的意义。国家“十四五”规划中明确提出“形成更多拥有自主知识产权的知名品牌”，给我国的大学毕业生提供了大有用武之地的时机，这也将是我国形成强势品牌的一个契机，更是品牌管理师义不容辞的职责。    

随着我国标准化战略和品牌强国战略的实施，有更多企业都将设立专门的品牌管理岗位，品牌管理专业人才的需求将更加显著。

品牌管理师----是未来最热门的职业之一，是高薪职业的黄金通行证