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关于开展2024年度首批“内蒙古可持续 发展品牌”评价认定工作的通知内老协联字〔2024〕1号 各会员企业，有关企业： 为深入贯彻商务部等5部门关于印发《中华老字号示范创建管理办法》的通知（商流通规发〔2023〕6号）《内蒙古自治区关于促进老字号创新发展的实施意见》和自治区党委、政府关于品牌培育的重要决策部署，持续推动老字号企业的品牌示范性、企业代表性、行业引领性，同时为政府对老字号进行动态管理提供依据，经研究，决定联合内蒙古品牌促进会开展2024年度首批“内蒙古可持续发展品牌”评价认定工作，现将有关事项通知如下： 一、重要意义 开展品牌评价认定工作，是深入贯彻习近平总书记关于品牌建设的重要指示精神，立足新发展阶段，完整、准确、全面贯彻新发展理念，构建新发展格局，引导企业加强品牌建设，营造品牌发展良好环境，推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变的重要途径。 二、品牌定义 品牌是指企业（包括其商品和服务）的能力、品质、价值、声誉、影响和企业文化等要素共同形成的综合形象，通过名称、标识、形象设计等相关的管理和活动体现，评价结果等级表述分为：二星品牌、三星品牌、四星品牌、五星品牌。 可持续发展品牌是指基于国家星级品牌基础上的品牌规划、品牌管理能力。 老字号是指历史底蕴深厚、文化特色鲜明、工艺技术独特、设计制造精良、产品服务优质、营销渠道高效、社会广泛认同的品牌（字号、商标等） 三、评定机构 由内蒙古老字号协会和内蒙古品牌促进会组织专家共同成立“内蒙古可持续发展品牌”评审委员会（评审委员会秘书处设在内蒙古老字号协会），负责本次评定工作。 四、评定依据 GB/T 27925—2011《商业企业品牌评价与企业文化建设指南》国家标准。 T/NMB 1.3—2021《品牌评价认定规范 第3部分：可持续发展品牌》团体标准。 五、评定流程 （一）申报 登录内蒙古品牌促进会官方网站（www.nmbrand.org），在首页导航栏点击“资料下载”，下载“可持续发展品牌”申报表，按要求填好后，与相关证明材料制成PDF文档保存，然后再点击右侧 所示模块儿填写相关数据，上传保存的PDF文档申报材料，点击《申报》，同时将申报材料发送到evaluation@nmbrand.com。 （二）评审 评审委员会组织专家对申报资料进行分析，必要时对有关内容进行现场调研，提出评审意见。 （三）公示 评审委员会对拟认定为“内蒙古可持续发展品牌”的企业，通过官方网站和公共媒体，向社会公示品牌名单，公示期为7天。任何单位或个人对拟认定企业有异议的，均可向评审委员会提出。 （四）申请复核 申报单位对拟认定结果有异议的，可向评审委员会提出书面复核申请，评审委员会应进行复审，并于接到异议申请后15天内作出复核决定。 （五）认定决定 公示无异议或经复核后异议不成立的，由评审委员会作出认定为“内蒙古可持续发展品牌”的决定。 （六）核发证书 由内蒙古老字号协会、内蒙古品牌促进会联合向“内蒙古可持续发展品牌”企业颁发证书和牌匾，并向社会公布。 （七）标识使用 被认定为“内蒙古可持续发展品牌”的企业可以在其企业、对应的产品使用“内蒙古可持续发展品牌”标识，不得扩大使用范围，同时，应符合《商标法》《广告法》等相关法律法规要求。 （八）动态管理 1.“内蒙古可持续发展品牌”评价工作是持续性的，得出评价结果后，将按年度对企业的品牌规划、品牌管理和保障机制进行监督评审，至少每三年重新评价一次，达到保持和改进的目的。 2.在监督评审或复评时，“内蒙古可持续发展品牌”企业如达不到T/NMB 1.3—2021,4,B）的规定，应终止使用对应的“内蒙古可持续发展品牌”标识，且市场上流通的带有该标识的商品应在三个月内撤出市场。 3.“内蒙古可持续发展品牌”企业应保证商品质量和服务质量，应定期对其商品质量和服务质量进行跟踪，出现商品质量和服务质量明显下滑、严重侵害消费者权益等情形的，应及时整改。 六、费用 本次评审工作为初次评审，非会员企业费用参照国家发展和改革委员会颁发的《收费许可证》（证号B11320011）的规定收取。会员企业只收取申请费1000元、审定与注册费（含证书费）2000元、年金（含标志使用费）2000元和牌证设计制作费680元（共5680元），评审费由协会承担。 付款信息 户 名：内蒙古老字号协会 开户行：内蒙古银行股份有限公司呼和浩特大学路支行 账 号：861513101421002199 注：内蒙古老字号协会企业会员会费标准 观察会员：自愿缴纳。 会员单位：2000元/年。 理事单位：5000元/年。 副会长单位：10000元/年。 会长单位：20000元/年。 七、宣传推介 （一）线上宣传。建立并优化公司网站，进行搜索引擎优化（SEO）和搜索引擎营销（SEM）；开展社交媒体营销，包括利用微博、微信、抖音等平台传播品牌信息；与有影响力的博客、KOL合作推广等，扩大品牌影响力。 （二）线下宣传。通过户外广告、电视广告、报纸杂志、宣传册等方式，加深消费者对品牌的认知；组织公关活动，吸引媒体报道和关注；赞助相关活动，提高品牌知名度。 （三）专题片宣传。制作专题片，在品牌展会、论坛、交流活动、电视、网络等载体进行播放，对品牌企业进行特别报道。 （四）展会活动。参加各类行业展会和活动，展示品牌的产品和服务，向目标受众展示企业实力，拓展客户资源。 （五）故事化宣传。通过讲述企业品牌故事，与目标受众建立情感共鸣。通过制作企业历程视频、员工故事展示、用户案例分享等方式，传递品牌背后的价值和文化。 （六）口碑营销。积极管理网络口碑，通过用户评价和反馈塑造企业形象。建立客户服务体系，及时回应用户需求和问题，提高用户满意度。同时，鼓励用户参与品牌互动，例如推出活动和奖励计划，促进用户口碑传播。 （七）合作营销。与相关企业和机构建立合作关系，共同推广品牌，提高品牌的影响力和覆盖面。 八、相关说明 1.申报截止日期2024年3月31日。 2.本次品牌评价认定工作不收纸质材料。 3.未申报企业不列入本次品牌评定范围。 九、联系方式 单 位：内蒙古老字号协会 电 话：0471-6924667 电子邮箱：evaluation@nmbrand.com 联系人：祁小风 手机：13848615055
附件：1.“可持续发展品牌”申报表 2.国家发展和改革委员会颁发的《收费许可证》（证号B11320011） 内蒙古老字号协会 内蒙古品牌促进会 2024年3 月8日
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