商务部等4部门办公厅关于印发《“老字号中华行”活动实施方案》的通知

“老字号中华行”活动实施方案

　　为深入贯彻落实《商务部等8部门关于促进老字号创新发展的意见》，促进老字号守正创新发展，着力恢复和扩大消费，推动中华优秀传统文化融入现代生产生活，商务部、教育部、住房城乡建设部、文化和旅游部决定联合组织开展“老字号中华行”活动，制定本实施方案：

　　一、 活动目标

　　聚焦消费提振、品牌集聚、文旅联动，实施老字号进街区、进社区、进景区、进平台、进校园“五进行动”，通过展览展示、文化交流、商贸对接、投资招商、集中入驻等方式，以“走进”为契机推动建立合作长效机制，充分发挥老字号示范带动作用，丰富商品服务供给，便利居民日常生活，释放品牌消费潜力，促进非遗保护传承，弘扬中华优秀传统文化。

　　二、 重点任务

　　（一）推动老字号进街区。以全国试点示范步行街为重点，兼顾历史文化街区、夜间文化和旅游消费集聚区、旅游休闲街区等特色街区，组织老字号企业组团在街区开展巡回展、购物节、品牌秀、嘉年华等形式多样的集中展示展销活动。组织街区内大型商超、购物中心以及本地其他商业综合体与老字号企业开展招商对接，引导街区管理运营机构为老字号企业长期入驻提供优惠政策和商业空间，吸引老字号企业开设旗舰店、体验馆、展销中心，打造城市消费“新地标”。

　　（二） 推动老字号进社区。推动老字号企业聚焦中秋、重阳等传统节日以及暑期、十一等重要假期，加大节令、时令商品供应，推出更多贴近社区居民日常生活需要的新产品新服务。鼓励有条件的社区开展老字号体验节、文化周等特色活动，支持老字号企业在社区网络平台设立专区，为社区居民提供高质量商品和便民惠民服务。结合一刻钟便民生活圈建设，统筹社区公共服务资源，招引适合社区需求的老字号企业单独或组团入驻，优化社区服务，打造宜居宜业的商业环境，畅通城市消费“微循环”。

　　（三） 推动老字号进景区。引导老字号企业与旅游景区、度假区加强合作，联合开发反映景区度假区特点、富含文化特色的文创产品和旅游线路，在符合条件的景区、度假区开设老字号集合店、专卖店、体验专区，为游客提供商品展销、文化展示、技艺传习、手工体验等文化旅游新体验。统筹谋划老字号守正创新发展和旅游景区规划改造、丰富消费场景等相关工作，对在符合条件的旅游景区、度假区、夜间文化和旅游消费集聚区营造老字号沉浸式文化体验场景等消费促进和文化传播活动给予支持，积极发展商旅文融合新业态，打造文化消费新场景。

　　（四） 推动老字号进平台。鼓励电商平台打造老字号专题活动、开设老字号专区，支持老字号企业入驻电商平台开设旗舰店，推动老字号开拓增量市场。发挥新媒体平台传播优势和引流作用，组织知名专家、网络主播、探店达人前往老字号门店“打卡”，推广老字号优质产品和特色场景。指导相关平台企业依托数字技术和运营经验，助力老字号企业数字化转型，提升智能化经营和供应链管理水平，增强市场竞争力。

　　（五）推动老字号进校园。鼓励老字号企业积极参与普通本科高校、职业院校、中小学校教学实践工作，走进学校开展劳动实践、创意创业、文化体验等特色活动。支持老字号企业与有需要的普通本科高校、职业院校合作建设教育实践基地，帮助毕业生开展就业创业等实践训练，协助中小学校开设老字号技艺传承、文化传播等特色课程。鼓励行业协会牵头组织老字号掌门人、传承人走进 校园，与在校师生开展面对面交流，丰富学习生活内容，传播中华优秀传统文化。

　　三、工作要求

　　（一） 加强组织领导。各地、各有关单位要充分认识“老字号中华行”活动的重要性，结合全年老字号工作安排和消费促进活动计划，科学规划、统筹谋划，于8月31日前向商务部（流通发展司）报送活动安排。商务部将会同教育部、住房城乡建设部、文化和旅游部确定一批全国性重点活动，予以重点支持，加强宣传推广。

　　（二） 科学有序推进。各地要建立由商务主管部门牵头，教育、住房城乡建设、文化和旅游等部门共同参与的协调推进机制，切实发挥当地老字号协会等行业协会支撑作用，坚持企业自愿原则，落实安全生产相关要求，认真组织好“老字号中华行”活动，确保科学有序。

　　（三）加强宣传总结。各地要主动与当地宣传部门加强联系，广泛调动新闻媒体力量，对“老字号中华行”活动加大宣传力度，拓展宣传渠道，提升活动影响，持续营造良好活动环境和舆论氛围。要注意加强工作总结，梳理成效成果，提炼经验做法，及时向商务部（流通发展司）报送。商务部将通过适当形式加强推广，促进交流互鉴。